Mit der neuen Funktion „Warum wird mir dieser Beitrag angezeigt?“ schaffen wir mehr Transparenz. Damit kannst du leichter nachvollziehen und steuern, welche Inhalte du in deinem News Feed siehst. Dabei haben wir erstmals Informationen über Einflussfaktoren und Funktionsweise unseres News Feed Rankings direkt in die App integriert. Zudem haben wir die bereits 2014 eingeführte Funktion „Warum sehe ich diese Werbeanzeige?“ verbessert.

Du kannst nun sowohl auf Beiträge als auch auf Werbeanzeigen im News Feed tippen und dir Kontext dazu anzeigen lassen, warum du etwas siehst. Außerdem kannst du weiter anpassen, was und von wem du etwas siehst.

Angezeigte Beiträge verstehen und steuern

Im Drop-Down-Menü oben rechts kann ab sofort bei jedem einzelnen Beitrag im News Feed der Punkt „Warum wird mir dieser Beitrag angezeigt?“ ausgewählt werden. Diese Funktion soll es den Menschen auf Facebook ermöglichen, die Faktoren, die die Reihenfolge von Beiträgen im News Feed beeinflussen, besser zu verstehen und zu kontrollieren.

Folgendes wird angezeigt:

• Warum du einen bestimmten Beitrag in deinem News Feed siehst, beispielsweise weil ein Beitrag von einem Freund, einer Gruppe, der du beigetreten bist, oder einer Seite, der du folgst, gepostet wurde.
• Welche Informationen den größten Einfluss auf die Reihenfolge der Beiträge haben, einschließlich mit wem du oft interagierst (z.B. Freunde, Seiten oder Gruppen), mit welcher Art von Beiträgen du interagierst (z.B. Video, Foto, Link) oder wie populär ein Beitrag allgemein ist (z.B. Anzahl der Kommentare, Reaktionen, Likes).
• Kontrollmöglichkeiten wie „Als Erstes anzeigen“ und „Nicht mehr abonnieren“ sowie Verlinkungen zu den News Feed- und Privatsphäre-Einstellungen, damit du Facebook an deine persönlichen Präferenzen anpassen kannst.

Basierend auf Feedback von Nutzern und Forderungen nach mehr Transparenz zum News Feed aus der Politik, haben wir die neue Funktion entwickelt. Das Ergebnis ist eine Funktion, die erstmals Informationen über die Funktionsweise unseres News Feed Rankings direkt in der App integriert. Außerdem werden Kontrollmöglichkeiten und Einstellungen von jedem Beitrag aus gut sichtbar und zugänglich gemacht.

Mehr Kontext zu Werbeanzeigen

Wir aktualisieren zudem die vor mehr als vier Jahren eingeführte Funktion „Warum sehe ich diese Werbeanzeige?“. Mithilfe dieser Funktion haben Menschen die Möglichkeit, mehr Informationen und Kontrolle über die ihnen angezeigten Werbeanzeigen zu erhalten. Bisher zeigt die Funktion, auf Basis welcher demografischer Merkmale, Interessen und vorheriger Website-Besuche eine bestimmte Werbeanzeige im News Feed erscheint.

Wir erweitern diese Angaben nun um Details zu Werbeanzeigen, die auf Basis einer, von einem Werbetreibenden erstellten, Kundenliste angezeigt werden. Das heißt, du erhältst jetzt weitere Details zu den Werbeanzeigen, die du siehst, wenn Informationen in der Liste eines Werbetreibenden mit den Angaben in deinem Facebook-Profil übereinstimmen.

Unternehmen können ihre Kunden mit Werbeanzeigen erreichen, indem sie – das Einverständnis der Kunden vorausgesetzt – vorhandene Informationen wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern verschlüsselt mit Facebook teilen. Wir versuchen dann, Werbeanzeigen an die Zielgruppe anzupassen, ohne identifizierbare Informationen an das Unternehmen weiterzugeben. „Warum sehe ich diese Werbeanzeige?“ zeigt nun weitere Details an, z.B. wann ein Werbetreibender Informationen mit uns geteilt hat oder ob der jeweilige Werbetreibende mit einer Werbeagentur zusammengearbeitet hat, um die Werbeanzeige zu schalten.

Unser fortlaufendes Engagement

Wir arbeiten ständig daran, den News Feed zu verbessern. Wir wissen natürlich, dass letztendlich nur die Menschen selbst genau wissen, welche Inhalte ihnen wirklich wichtig sind. Deswegen wollen wir ihnen dabei helfen, zu kontrollieren, was sie im News Feed sehen. Die beiden Funktionen sind ein weiterer Schritt, um den Menschen mehr Informationen und Steuerungsmöglichkeiten zu geben. Wir freuen uns auf das Feedback der Community und werden diese Funktionen weiterentwickeln.

Wir möchten allen Menschen auf Facebook die Gelegenheit geben, zu verstehen, wie der News Feed funktioniert. Aus diesem Grund haben wir alle wichtigen Informationen hier zusammengestellt: fb.me/newsfeederklaert.

Im Vorfeld der Wahlen zum Europäischen Parlament im Mai haben wir neue Richtlinien für Anzeigen mit politischen Inhalten auf Facebook aufgestellt.

Laut Experten sind besonders zwei Punkte wichtig, wenn es um den Schutz von Wahlen geht: Erstens gilt es, Wahlbeeinflussung aus anderen Ländern zu verhindern. Zweitens ist es wichtig, für mehr Transparenz bei politischer Werbung zu sorgen. Wir ergreifen daher nun mehrere Maßnahmen.

Neuer Autorisierungsprozess für politische Werbung

Ab sofort müssen alle Werbetreibenden in der EU einen Autorisierungsprozess in dem Land durchlaufen, in dem sie politische Werbung schalten wollen. Dabei müssen Werbetreibende entsprechende Dokumente vorlegen und wir überprüfen die Identität und den Standort der Werbetreibenden. Wir werden diese neuen Richtlinien mithilfe einer Kombination aus automatisierten Systemen und Hinweisen von Nutzerinnen und Nutzern durchsetzen. Uns ist bewusst, dass einige Leute versuchen werden, dieses System zu umgehen. Wir sind jedoch zuversichtlich, dass dieses Verfahren die Einflussnahme durch gesponserte Beiträge aus dem Ausland deutlich erschwert.

In erster Linie bedeutet das neue Verfahren, dass sichergestellt ist, dass Personen, die in einem Land Wahlwerbung oder Werbung zu Themen von nationaler Relevanz schalten, sich in dem entsprechenden Land befinden, und den entsprechenden Identitätsnachweis erbracht haben.
Dies wird auch den zuständigen Behörden helfen, möglich Verdachtsfällen nachzugehen. Viele Fragen können nur von Wahlbehörden entschieden werden, z. B. ob die Regeln der Kampagnenfinanzierung eingehalten wurden. Unsere neuen Instrumente sollen sie bei dieser wichtigen Arbeit unterstützen.

Politische Werbung kennzeichnen

Um die Transparenz bei Werbung auf Facebook insgesamt zu erhöhen, müssen alle in der EU geschalteten politischen Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram eindeutig als solche gekennzeichnet sein – unter anderem durch einen „Finanziert durch“-Disclaimer. Dadurch wird für jeden ersichtlich, wer die Anzeige bezahlt hat und – im Falle eines Unternehmens oder einer Organisation – die Kontaktmöglichkeiten. Per Klick auf den Disclaimer werden weitere Informationen angezeigt, darunter das Kampagnenbudget, das hinter einer bestimmten Anzeige steht, und die Anzahl der Personen, die diese Anzeige gesehen haben – aufgeschlüsselt nach Alter, Standort und Geschlecht. Wir raten allen politischen Werbetreibenden, sich ab sofort zu autorisieren, da wir ab Mitte April damit beginnen werden, politische Werbeanzeigen von nicht autorisierten Werbetreibenden zu unterbinden.

Wir möchten durch diese Maßnahmen sicherstellen, dass wir alle Anzeigen erfassen, mit denen versucht wird, das Wahlergebnis zu beeinflussen. Hierzu zählen nicht nur Anzeigen, die für bestimmte Kandidaten oder Parteien werben, sondern auch solche, die stark politisierte Themen wie z.B. Einwanderung behandeln.

Werbebibliothek

Viele Menschen haben ein Interesse daran, Informationen zu Anzeigen zu erhalten, die im Rahmen politischer Kampagnen geschaltet wurden.

Mithilfe unserer neuen Werbebibliothek kann sich jeder über alle Anzeigen auf Facebook informieren. Hier finden sich alle Anzeigen, die als Wahlwerbung oder Anzeigen über wichtige und politische Themen eingestuft wurden. Alle Anzeigen werden sieben Jahre lang in der Bibliothek sichtbar sein. Es sind viele Anzeigendetails verfügbar, wie etwa Informationen, wie häufig eine Anzeige gesehen wurde sowie demographische Merkmale der Personen, die eine Anzeige gesehen haben (wie Alter, Standort oder Geschlecht).

Die Werbebibliothek ist für jeden durchsuchbar. Darüber hinaus stellen wir Medien, Regulierungsbehörden, Wahlbehörden und anderen Interessierten einen Zugang zur API zur Verfügung. Dies hilft zusätzliche Transparenz herzustellen und sowohl Werbetreibende als auch uns selbst in die Verantwortung zu nehmen.

Uns ist bewusst, dass sich die Berichterstattung von Medien rund um Wahlen von Wahlwerbung zu unterscheiden ist, auch wenn Nachrichtenberichte einen bestimmten Kandidaten oder eine Partei erwähnen und über Werbeanzeigen verbreitet werden können. Aus diesem Grund wollen wir Werbung von Medienhäusern und Verlagen von den neuen Richtlinien ausschließen. Aktuell haben wir die entsprechenden Systeme noch nicht in allen Ländern innerhalb der EU verfügbar, um Medien auszuschließen, aber weitere Länder werden hinzugefügt, sobald wir die entsprechende Infrastruktur dazu aufgebaut haben.

Mehr Transparenz führt zu mehr Verantwortlichkeit

Wir sind davon überzeugt, dass eine höhere Transparenz zu mehr Verantwortlichkeit führt – nicht nur bei Facebook , sondern auch bei den Werbetreibenden. Wir investieren stark in weitere Mitarbeiter und bessere Technologien, um Missbrauch proaktiv zu erkennen. Wenn jemand dennoch politische Werbung im News Feed sieht, die nicht mit einem “Finanziert durch”-Disclaimer gekennzeichnet ist, kann dies an uns gemeldet werden. Gemeldete Anzeigen werden überprüft, und – sofern sie unter unsere Richtlinien für politische Werbung fallen – gestoppt und in der Werbebibliothek hinterlegt.

Die hier aufgeführten Maßnahmen werden Missbrauch nicht vollständig verhindern können. Bei unseren Gegnern handelt es sich in der Regel um klug agierende, kreative und gut finanzierte Organisationen, die ihre Taktiken schnell ändern, sobald wir auf sie aufmerksam werden. Wir sind dennoch davon überzeugt, dass diese Maßnahmen einen wichtigen Beitrag leisten, Wahlbeeinflussung auf Facebook zu verhindern.

„Diese Initiative ist eine wunderbare Möglichkeit, die Grenzen der Social Media Kommunikation auszutesten. Sie bietet außerdem die Gelegenheit, mit dem Kunden gemeinsam Ideen auf Herz und Nieren zu prüfen und zu beweisen, dass Mut und Kreativität ein besseres Ergebnis bringen.“ – Alina Schlaier, Design Director bei denkwerk und Vorsitzende der Düsseldorfer ADC Sektion

Creative Credit 2.0
Im Gegensatz zum Vorjahr, als die Teilnehmer neue Kampagnen für kleine Unternehmen im Bekanntenkreis gestalten sollten, ging es dieses Mal darum, bestehende Kampagnen ihrer Kunden um einen Test&Learn-Ansatz zu erweitern. Mitglieder des ADC konnten sich auf sechs verfügbare Plätze im Creative Credit Programm bewerben, für die jeweils 20.000€ Budget zur Verfügung standen. Ziel war es, dass jeder Teilnehmer mindestens eine zusätzliche mobile Exekution für die Kampagne seines Kunden entwickelt und misst, welche Ergebnisse diese im Vergleich zur bereits geplanten Kampagne erzielt.

“Unsere Branche steht vor der Herausforderung, dass nur sehr wenige Kreativagenturen direkt Feedback zur Wirkung ihrer Arbeit erhalten. Es existiert weiterhin eine seit vielen Jahren verfestigte Trennung zwischen Kreation und Media, welche nun durch die Neugier der Kreativen aufgebrochen wird. Mit Creative Credit wollen wir gemeinsam mit dem ADC diesen Wissensdurst fördern. Im Test&Learn-Verfahren kann die Kreativindustrie ihre Thesen validieren und direkt ein Gefühl für die wirtschaftliche Schlagkraft ihrer Ideen bekommen.” – Will Rolls, Creative Agency Partner, Facebook

Herausragende Kreation mit starkem Ergebnis
Unter den sechs Teilnehmern stachen besonders die Agenturen la red für Jägermeister und EMBASSY OF DREAMS für FEMINISTA hervor.

Die Kampagne, die la red für Jägermeister entwickelte, überzeugte vor allem durch die hervorragenden kreativen Assets. Im Mittelpunkt stand dabei immer die perfekte Trinktemperatur für Jägermeister: -18°C. Gemeinsam mit Studenten der Miami Ad School hat la red zum einen mehrere kurze Videos entwickelt, die aktuelle Trends aufgreifen. Zum anderen sind Spiele für Stories entstanden, bei denen die Nutzer durch Tappen auf den Bildschirm die perfekte Trinktemperatur für Jägermeister erraten müssen. Insbesondere Instagram Stories haben sich als effizientes Werbeumfeld für die Markenkommunikation ergeben. Über einen Test&Learn-Ansatz hat sich gezeigt, dass die Optimierung durch Split-Tests die Effektivität der Kampagnen deutlich steigert.

„Das Großartige an dieser Zusammenarbeit waren vor allem die Studierenden der Miami Ad School. Sie erstellten tolle Konzepte, die umgesetzt und real geschaltet wurden. Dank des Programms konnten wir einen realen Einblick in einen „klassischen“ Projektablauf geben: vom Briefing, über die Präsentation vor dem Kunden Jägermeister bis hin zur Realisierung und Schaltung der Kreation. Wir haben mit diesem Prozess in der Vorweihnachtszeit einen sehr starken CPM erzielen können, mit dem wir in Summe 7,7 Mio. Impressions bei 3,5 Mio. Personen erreichen konnten.“ – Jan Hellberg, Executive Creative Director, la red

EMBASSY OF DREAMS hat zusammen mit ihrem Kunden, der neuen Parfummarke FEMINISTA, insgesamt 15 verschiedene Exekutionen erstellt. Diese haben sie an vier Zielgruppen ausgespielt, um zu testen, mit welcher Anzeige sich in welcher Zielgruppe die besten Ergebnisse erzielen lassen. Die zentrale Erkenntnis von Test&Learn in diesem Fall: Die Kombination aus reinen Content Videos und Anzeigen mit klarer Sales-Botschaft erzielte gleichzeitig die höchste Relevanz und den höchsten Abverkauf. Außerdem hat sich gezeigt, dass der Abverkauf schlechter wird, je breiter die Zielgruppenansprache ist.

„FEMINISTA auf Facebook und Instagram zu platzieren ist schon eine Herausforderung. Die Marke ist kategorisch neu und bedarf deshalb vieler erklärender Worte. Das Produkt ist politisch und bei vielen Botschaften in Wort und Bild geht es um Sexualität. Dank der Unterstützung von Facebook konnten wir diese Herausforderungen überwinden und eine sehr gute Kampagne entwickeln.“ – Helmut Hartl, Gründer und Inhaber, EMBASSY OF DREAMS

„Das Thema von FEMINISTA ist kein einfaches. Ein Parfum zu benutzen, um einen Imagewandel in der Gesellschaft hervorzurufen, wird oft missverstanden und mit Marketingkampagnen anderer Großkonzerne verwechselt. Um Glaubwürdigkeit im Markt zu erzielen, sind Facebook und Instagram relevante und notwendige Plattformen.“ – Ulrike Hager, Gründerin, FEMINISTA

Seit Anfang Januar suchen die Stiftung Digitale Chancen und Facebook wie jedes Jahr Menschen, die sich engagieren, anderen helfen und Brücken für ein gemeinschaftliches Miteinander bauen – diesmal unter dem Schwerpunktthema “Eine demokratische Gesellschaft”. Nachdem in den vergangenen Wochen bereits zahlreiche Wettbewerbsbeiträge für den Smart Hero Award eingegangen sind, wird die Bewerbungsphase noch einmal verlängert: Bis zum 22. April können Projekte unter www.smart-hero-award.de/bewerbung ins Rennen geschickt werden. Projekte und Initiativen können sich entweder selbst bewerben oder von anderen für die Auszeichnung vorgeschlagen werden.

“Smart Heroes leisten einen wichtigen Beitrag für demokratische Werte und den gesellschaftlichen Zusammenhalt in unserem Land. Sie vollbringen jeden Tag kleine und große Heldentaten”, betont Staatsministerin Dorothee Bär, Beauftragte der Bundesregierung für Digitalisierung und Schirmherrin des Awards. “Ihr tatkräftiger Einsatz verdient hohe Anerkennung, bindet aber innerhalb der Projekte auch erhebliche Ressourcen”, so Bär weiter. “Mit der verlängerten Bewerbungsphase kommen wir daher dem Wunsch vieler Menschen nach, etwas mehr Zeit zu bekommen für die eigene Bewerbung oder um Projekte vorzuschlagen”, ergänzt Jutta Croll, Vorstandsvorsitzende der Stiftung Digitale Chancen.

Die Stiftung Digitale Chancen und ein Expertengremium bewerten anschließend in einem mehrstufigen Verfahren alle Wettbewerbsbeiträge anhand eines umfassenden Kriterienkatalogs und nominieren die Finalisten. Anschließend entscheidet eine hochrangig besetzte Jury über die Preisträger und vergibt während einer feierlichen Preisverleihung im September in Berlin erstmals einen Jurypreis „für den besonderen Einsatz für demokratische Werte“.

Für die Jury konnten bislang die folgenden Personen gewonnen werden:

• Kerstin Andreae, Stellvertretende Vorsitzende der Bundestagsfraktion Bündnis 90/Die Grünen
• Prof. Dr. Maria Böhmer, Präsidentin der Deutschen UNESCO-Kommission
• Jürgen Dusel, Beauftragter der Bundesregierung für die Belange von Menschen mit Behinderungen
• Saskia Esken, SPD, Mitglied des Deutschen Bundestags
• Kübra Gümüşay, Journalistin und Aktivistin
• Thomas Krüger, Präsident der Bundeszentrale für politische Bildung
• Hannes Ley, Gründer von #ichbinhier
• Philipp Otto, Direktor irights.lab
• Dr. Ferdinand Mirbach, Senior Projektmanager bei der Robert Bosch Stiftung
• Donata Freifrau Schenck zu Schweinsberg
• Dr. Marie-Agnes Strack-Zimmermann, Stellvertretende Bundesvorsitzende der FDP
• Annette Widmann-Mauz, CDU, Beauftragte der Bundesregierung für Migration, Flüchtlinge und Integration
• Brigitte Zypries, SPD, Bundesministerin a.D.

Weitere Informationen zum Smart Hero Award, dem Bewerbungsverfahren sowie den Preisträgern der letzten Jahre, finden Sie unter www.smart-hero-award.de

“Unser Ziel ist es, Allen die Videos produzieren, die nötigen Werkzeuge an die Hand zu geben, um sich ein engagiertes und treues Publikum aufzubauen, eine nachhaltige Monetarisierung ihrer Videoinhalte sicherzustellen sowie ihre Rechte effektiv zu schützen. Das schließt Creator, Social Influencer, Musiker, Athleten sowie Produktionsgesellschaften und Medienunternehmen ein.” – Jens-Uwe Bornemann, Director of Media Partnerships Central and Eastern Europe

Verfügbarkeit prüfen
Creator und Videoproduzenten aus nunmehr 43 Ländern können mit ihren Inhalten auf Facebook Geld verdienen, wenn sie mehr als 10.000 Seitenabonnenten haben, dreiminütige Videos bereitstellen, die in den letzten zwei Monaten insgesamt mindestens 30.000 Views mit mindestens einer Minute Länge vorweisen können, und unsere Monetarisierungsrichtlinien erfüllen. In Österreich werden sowohl deutsche als auch englische Inhalte unterstützt, in der Schweiz zudem auch französische und italienische. Seitenadministratoren können mit dem Eligibility-Check prüfen, ob sie teilnahmeberechtigt sind sowie die Teilnahme am Programm beantragen.

Die Video-Monetarisierung umfasst derzeit sowohl In-Stream- und Pre-Roll-Formate als auch Image-Anzeigen direkt unter dem Video. Jedes Mal wenn eine Werbepause gezeigt wird, erhält der Creator, Videoproduzent oder Rechteinhaber einen Teil der daraus hervorgehenden Einnahmen. Creator und Videoproduzenten können die automatische Anzeigeneinblendung nutzen, mit der Facebook die beste Platzierung für die Anzeigen in ihren Videos auswählt. Alternativ können sie die potenziellen Platzierungen selber vornehmen. Mehr als 70% der Mid-Roll-Anzeigen werden auf Facebook bis zum Ende betrachtet.

Tools und mehr
Die Zentrale für Alles rund um Bewegtbild ist das Creator Studio. Dort lassen sich die eigenen Videos verwalten und monetarisieren, es finden sich detaillierte Informationen dazu, wie die Inhalte bei den Menschen ankommen, und wie die Rechte an den eigenen Inhalten geschützt werden können.

Zudem können Creator und Videoproduzenten auf vielfältige Werkzeuge zurückgreifen, die sie bei der Erstellung von interaktiven Videoerlebnissen unterstützen und ihre Inhalte aus der Masse hervorstechen lassen. Mit unseren Umfrage- und Spiele-Tools können sie beispielsweise mehr über die Wünsche ihrer Fans erfahren. Das ermöglicht fanbasiertes Storytelling oder die Umsetzung von Gameshow-Formaten.

Neben der Möglichkeit Videos mit Werbepausen zu monetarisieren, unterstützen wir auch Markenkooperationen. In einigen Ländern testen wir bereits den Brand Collabs Manager. Das Tool soll dabei helfen, Creator und Marken miteinander zu verbinden, um Partnerschaften in Form von gesponserten Beiträgen einzugehen, die Produkte oder Dienstleistungen auf Facebook bewerben.

Zusammenarbeit mit unabhängigen Faktenprüfern
Facebook arbeitet weltweit mit 43 unabhängigen Faktenprüfern für 23 Sprachregionen zusammen, darunter Nachrichtenagenturen, Medienunternehmen und gemeinnützige Organisationen. Alle Programmteilnehmer sind durch das unabhängige International Fact-Checking Network zertifiziert. Die Prüfer sind rund um die Uhr tätig, um uns beim Erkennen irreführender Nachrichten, Bilder und Videos zu unterstützen. Markieren sie etwas als falsch, wird die Verbreitung im News Feed reduziert. Im Durchschnitt werden dadurch zukünftige Aufrufe der entsprechenden Inhalte um mehr als 80 Prozent verringert.

“Gemeinsam mit unseren Partnern konnten wir in den vergangenen zwei Jahren erhebliche Fortschritte bei der Bekämpfung von Falschmeldungen auf Facebook erzielen. Gerade im Kontext von Wahlen ist die Integrität von Informationen von größter Bedeutung. Deshalb freuen wir uns sehr, dass die dpa unserem Programm vor der anstehenden Wahl zum Europäischen Parlament im Mai als zweiter unabhängiger Faktenprüfer für den deutschsprachigen Raum beitritt”, unterstreicht Tessa Lyons, Head of News Feed Integrity bei Facebook.

„Informationen und ihre Zuverlässigkeit zu prüfen ist schon immer eine Kernaufgabe der dpa-Teams gewesen“, sagt Peter Kropsch, Vorsitzender der dpa-Geschäftsführung. „Wir haben in den letzten Jahren viel in den Bereich Fact Checking investiert. Um unseren Verification Officer und sein Team herum sind neue Berufsbilder im dpa-Newsroom entstanden. Bei der Zusammenarbeit mit Facebook befinden wir uns nunmehr in der Gesellschaft anderer großer und internationaler Nachrichtenagenturen, die solche Dienstleistungen bereits seit einiger Zeit erbringen“, so Kropsch weiter.

Von Faktenprüfern angezweifelte Beiträge werden mit entsprechenden Hinweisen versehen

Weitere Maßnahmen
Die Strategie zur Bekämpfung von Falschmeldungen umfasst auch das Entfernen gefälschter Konten oder Inhalte, die gegen unsere Gemeinschaftsstandards oder Werberichtlinien verstoßen. Zudem informieren wir Menschen, indem wir ihnen mehr Kontext zu den Beiträgen im News Feed geben. So können sie selbst besser entscheiden, ob eine Quelle oder eine Nachricht als vertrauenswürdig erachtet werden kann.

Der manuellen Überprüfung von Beiträgen durch Faktenprüfer ist angesichts der Vielzahl an Inhalten Grenzen gesetzt. Deshalb nutzen wir Erkenntnisse aus der Zusammenarbeit auch für die Verbesserung unserer automatisieren Systeme. Mithilfe von Machine Learning können Muster so besser erkannt und die Verbreitung von Falschmeldungen nachhaltig eingeschränkt werden.

Das Bewusstsein für Ehrenamt stärken
Die Kampagnenmotive stellen vier ehrenamtliche Vereinigungen aus ganz Deutschland vor und zeigen, wie diese sich in ganz unterschiedlichen sozialen Bereichen engagieren. Alle vier waren in den vergangenen Jahren Nominierte oder Preisträger des Smart Hero Award. Dieser Preis von Facebook und der Stiftung Digitale Chancen zeichnet seit 2014 jährlich Projekte aus, die ehrenamtliches und soziales Engagement erfolgreich in und mit Social Media umsetzen. Der Award steht dabei jedes Jahr unter einem wechselnden Motto und wird in verschiedenen Kategorien vergeben. Hier die Protagonisten der Kampagne “Ehrenamtler lassen Taten sprechen” im Überblick:

• KULTURISTEN HOCH2 aus Hamburg bringt Oberstufen-Schüler und von Altersarmut betroffene Senioren bei Kulturveranstaltungen zusammen. Die Begegnung der Generationen findet im jeweiligen Umfeld der Schulen statt. Gemeinsam besuchen die Teilnehmer Veranstaltungsorte in ganz Hamburg und lernen so nicht nur die kulturelle Vielfalt Hamburgs besser kennen, sondern entwickeln einen Bezug und gegenseitiges Verständnis für die jeweils andere Generation.
• Wünschewagen ermöglicht seit 2014 die Erfüllung von letzten Wünschen. Das rein ehrenamtlich getragene und ausschließlich aus Spenden finanzierte Projekt erfüllt Menschen in ihrer letzten Lebensphase einen besonderen Herzenswunsch und fährt sie gemeinsam mit ihren Familien und Freunden noch einmal an ihren Lieblingsort oder zu einem besonderen Event.
• Wer braucht Feminismus ist die zentrale Frage der gleichnamigen Mobilisierungskampagne, die Menschen dazu ermutigt, sich konstruktiv mit dem Thema Feminismus zu beschäftigen und geschlechtsbezogene Diskriminierung auf allen Ebenen der Gesellschaft sichtbar zu machen und abzubauen.
• foodsharing ist eine 2012 entstandene Initiative gegen Lebensmittelverschwendung, die noch einwandfreie Produkte vor dem Wegwerfen bewahrt. International engagieren sich bereits mehr als 50.000 Foodsaver und 5.000 Unternehmen für eine Welt ohne Lebensmittelverschwendung. In mehr als 1,3 Millionen Rettungseinsätzen konnten so schon knapp 21 Millionen Kilo Lebensmittel vor der Abfalltonne gerettet werden.

Kulturisten Hoch 2:

Wünschewagen:

Wer braucht Feminismus:

foodsharing:

Ehrenamtliches Engagement ist ganz einfach
Unsere drei Partner der Kampagne engagieren sich in ganz unterschiedlichen Bereichen. Interessierte können sich auf den Homepages der drei Organisationen über die genauen Tätigkeiten informieren und nach Projekten suchen, bei denen sie selbst aktiv werden können:

• GoVolunteer ist Deutschlands größte Helfer-Community, die über ehrenamtliches Engagement Begegnung und Austausch ermöglicht. Die Helfer verbindet der Glaube an eine offene, tolerante Gesellschaft, in der jeder Mensch einen aktiven Beitrag zum Gemeinwesen leisten kann. Bei GoVolunteer sind mehr als 3.500 soziale Projekte und Initiativen in 200 Städten in ganz Deutschland Zuhause.
• Die Stiftung Digitale Chancen hat es sich zur Aufgabe gemacht, die gesellschaftlichen Folgen der Digitalisierung zu erforschen, sich für den chancengleichen Zugang aller Menschen zum Internet einzusetzen und ihre Medienkompetenz zu stärken. Ihr Ziel ist es, die digitale Integration aller gesellschaftlichen Gruppen zu fördern und einer digitalen Spaltung entgegenzuwirken.
• Der Paritätische Gesamtverband, kurz Parität, ist ein Dachverband von mehr als 10.000 eigenständigen Organisationen, Einrichtungen und Gruppierungen im Sozial- und Gesundheitsbereich. Die Parität fördert ihre Mitgliedsorganisationen in ihrer fachlichen Zielsetzung und berät sie in rechtlichen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Fragen.

Auf Facebook Gutes tun
Die folgenden Tools helfen dabei, soziale Projekte direkt auf Facebook zu entdecken und ehrenamtlich aktiv zu werden:

• Gemeinnützige Organisationen, Verbände und Initiativen können über Jobs auf Facebook gezielt nach ehrenamtlichen Unterstützern suchen. Andersherum können Interessierte in der Suchleiste ganz einfach “Ehrenamtliche Tätigkeit” auswählen und sich Angebote in ihrer Nähe anzeigen lassen.
• Die Spenden-Tools ermöglichen es, Geld für gemeinnützige Organisationen und Vereine direkt über Facebook zu sammeln. Dazu zählen Geburtstags-Spendenaktionen, Spendenaufrufe in Facebook Live, der “Spenden”-Button auf der Facebook-Seite oder direkt in einem Beitrag, sowie persönliche Spendenaktionen. Alle Spendengelder, die auf Facebook für gemeinnützige Organisationen gesammelt werden, gehen ohne Umwege zu 100% direkt an die Empfänger.
• In Facebook-Gruppen rund um das Thema Ehrenamt und konkrete soziale und ehrenamtliche Tätigkeiten kommen Menschen zusammen, um gemeinsame Ziele zu verwirklichen, sich miteinander zu verbinden, sich und anderen zu helfen oder sich zu informieren. Die Bandbreite an Gruppen mit Ehrenamt-Bezug ist vielfältig und reicht von allgemeinen Informationsangeboten bis hin zu konkreten Tätigkeiten, wie zum Beispiel in der Gruppe “Möbelspenden für Flüchtlinge in Köln”, in der Möbel gesammelt und an Geflüchtete verteilt werden.
• Überall in Deutschland finden regelmäßig Veranstaltungen für gemeinnützige Zwecke statt. Diese lassen sich auch über Facebook ganz einfach entdecken. Unter “Entdecke Veranstaltungen” muss dafür lediglich die Kategorie “Guter Zweck” ausgewählt werden und schon werden einem alle passenden Veranstaltungen in der Nähe oder einem Ort der Wahl angezeigt.

Umsetzung der Kampagne
Die Kreativagentur hinter “Ehrenamtler lassen Taten sprechen” ist dieckertschmidt GmbH, Produktionsfirma der Videos ist doity Produktion GmbH. Die Print- und Out-of-Home-Motive wurden von twentyfour seven creative media services gmbh produziert. Fotograf ist Boerge Sierigk.

Android und iOS sind mit Abstand die beliebtesten mobilen Betriebssysteme, die jedoch unterschiedliche Einstellungsoptionen für die Standorterfassung bieten. Android hat einen Ein-/Aus-Schalter für seine Ortungsdienste, mit dem Nutzer festlegen können, ob sie ihren genauen Standort mit Facebook und anderen Apps teilen möchten oder nicht. iOS bietet hingegen eine zusätzliche Option, über die Nutzer wählen können, ob ihr genauer Standort immer, nur bei Verwendung der App oder niemals geteilt wird. Nutzer von Facebook für Android fragen uns daher oft – im Gegensatz zu iOS-Nutzern –, ob Facebook jedes Mal ihren Standort erfasst, auch wenn sie die App nicht verwenden.

Heute kündigen wir eine neue Einstellungsoption für die Hintergrund-Ortung auf Facebook für Android an. Nutzer können damit genauer steuern, wie wir Standortinformationen erfassen und speichern. Wir werden im Zuge dieses Updates keine der bisher von Nutzern gewählten Einstellungen ändern und keine neuen Informationen erfassen.

Neue Einstellungsoption und Überprüfung der Standorteinstellungen auf Android

Ab heute gibt es auf Facebook für Android eine neue Einstellungsoption für die Hintergrund-Ortung: Nutzer können nun ausdrücklich festlegen, ob wir Standortinformationen erfassen dürfen, wenn sie die App nicht verwenden. Wenn Nutzer beispielsweise die Funktion „Freunde in der Nähe“ verwenden, um ihren Standort mit Freunden zu teilen, erteilen sie Facebook die Berechtigung, auch dann auf ihren Standort zuzugreifen, wenn sie die App nicht verwenden.

Bis heute wurden Personen, die diese Funktionen nutzen, gebeten, den Standortverlauf zu aktivieren. Dies hat zwei Auswirkungen: Nutzer teilen ihren Standort, auch wenn sie die App nicht verwenden, und sie gestatten Facebook, einen Verlauf ihrer exakten Standorte zu speichern. Mit dem neuen Update haben Nutzer du nun zwei Auswahlmöglichkeiten anstatt nur einer.

Bei Personen, die ihren Standortverlauf in der Vergangenheit aktiviert haben, ist die neue Hintergrund-Ortung eingeschaltet. Bei Personen, die ihren Standortverlauf deaktiviert oder niemals aktiviert haben, ist die neue Hintergrund-Ortung ausgeschaltet.

Wir werden alle Nutzer von Facebook für Android, die den Standortverlauf in der Vergangenheit aktiviert haben, auf die neue Einstellungsmöglichkeit hinweisen und sie bitten, ihre Einstellungen zu überprüfen. Nutzer, die den Standortverlauf noch nie aktiviert hatten, müssen nichts weiter tun. Wir werden diesen nicht aktivieren, sofern wir nicht ausdrücklich dazu aufgefordert werden.

Neue Überprüfung auf iOS

Für Personen, die Facebook für iOS verwenden, wird sich nichts ändern. Wir werden jedoch allen Nutzern, die den Standortverlauf in der Vergangenheit aktiviert haben, ebenfalls eine Benachrichtigung senden, damit sie überprüfen können, ob sie mit ihren aktuellen Einstellungen zufrieden sind.

Weitere Informationen zu Android- und iOS-Einstellungen

In den Ortungsdiensten von iOS können Nutzer zwischen drei Optionen wählen, wann eine App auf ihren genauen Standort zugreifen darf:

• Niemals: Die App kann nicht auf den genauen Standort des Nutzers zugreifen.
• Beim Verwenden: Die App kann auf den genauen Standort des Nutzers zugreifen, während dieser die App verwendet.
• Immer: Die App kann auf den genauen Standort des Nutzers zugreifen, auch wenn dieser die App nicht verwendet.

In den Ortungsdiensten von Android haben Nutzer aktuell zwei Optionen zur Auswahl, ob eine App auf ihren genauen Standort zugreifen kann oder nicht:

• Aus: Die App kann nicht auf den genauen Standort des Nutzers zugreifen.
• Ein: Die App kann jederzeit auf den genauen Standort des Nutzers zugreifen.

Facebook und Standortinformationen

Standortinformationen ermöglichen es Nutzern, auf Facebook Events zu planen, relevantere Werbeanzeigen zu sehen, in Krisensituationen anzugeben, dass sie in Sicherheit sind, und ihre Lieblingsorte zu teilen. Diese Informationen helfen uns auch dabei, zu erkennen, ob ein Konto kompromittiert wurde. Wenn ein Nutzer sich beispielsweise für gewöhnlich über einen Browser in Hamburg bei seinem Konto anmeldet und plötzlich jemand versucht, sich über einen Browser in Sydney einzuloggen, erkennen unsere Systeme dies als ungewöhnliches Ereignis. Wir senden dem Nutzer dann eine Benachrichtigung, um sicherzugehen, dass sich niemand Fremdes bei seinem Konto anzumelden versucht. Weitere Informationen über die Standortinformationen, die wir erfassen, sowie die genauen Ortungseinstellungen, die Nutzern auf Android und iOS zur Verfügung stehen, finden sich in den Privatsphäre-Grundlagen.

Wir werden den Bereich Zugriff auf deine Informationen aktualisieren und dort angeben, wo unserer Einschätzung nach der Hauptstandort eines Nutzers (Stadt oder Postleitzahl) liegt. Der Hauptstandort wird mithilfe von Informationen ermittelt, die wir bereits für die Bereitstellung der Facebook-Produkte nutzen: etwa der aktuelle Wohnort, den ein Nutzer in seinem Profil angegeben hat, die IP-Adresse eines Nutzergeräts, Nutzeraktivitäten auf Facebook-Produkten (z. B. Check-Ins) oder genaue Standortinformationen, sofern ein Nutzer diese teilt.

Wir hoffen, dass unsere Nutzer diese Updates hilfreich finden. Wir werden auch weiter auf Feedback hören, um die Einstellungsoptionen in unseren Produkten noch besser zu machen.

Die Zahl kreativer Creator und Videoproduzenten auf Facebook wächst kontinuierlich. Sie teilen Videos, die Millionen von Menschen inspirieren und aus denen engagierte Fangemeinden auf der ganzen Welt entstehen.

Heute stellen wir zwei neue Möglichkeiten vor, die Creator und Videoproduzenten dabei unterstützen, ihre Kreativität zu entfalten, sich mit der Community auszutauschen und ihre Inhalte nachhaltig zu monetarisieren:

• Ausweitung unseres Tests für Fan-Abonnements: Künftig ermöglichen es Fan-Abonnements auch den Menschen in Deutschland, Großbritannien, Portugal und Spanien, ihre Lieblings-Creator mit einer kleinen monatlichen Zahlung zu unterstützen; im Gegenzug erhalten sie z.B. exklusive Inhalte.
• Einführung des Brand Collabs Manager in europäischen Ländern: Der Brand Collabs Manager ermöglicht es Werbetreibenden oder Marken nun auch in Deutschland und Großbritannien, mit kreativen Videoproduzenten auf Facebook Markenkooperationen einzugehen.

Weitere Details zu diesen Neuerungen und unserer Strategie finden sich im Folgenden.

Grenzenlose Kreativität

Seit der weltweiten Einführung von Watch im August letzten Jahres verbringen bereits mehr als 400 Millionen Menschen monatlich und 75 Millionen Menschen täglich mindestens eine Minute auf Watch. Wir haben ebenfalls festgestellt, dass Menschen Videos auf Watch im Vergleich zum News Feed fünf Mal länger anschauen.

Creator und Videoproduzenten können auf vielfältige Tools zurückgreifen, die sie beim Erstellen langer Videos für Watch auf fantasievolle Weise unterstützen und mit denen ihre Inhalte aus der Masse hervorstechen. Unsere neuesten Videotools befassen sich vor allem mit dem Thema Interaktivität. Mit unseren Umfrage- und Spiele-Tools können Kreative mehr über die Wünsche ihrer Fans erfahren. Dies ermöglicht fanbasiertes Storytelling oder die Umsetzung von Gameshow-Formaten.

Das alles ist direkt in Live möglich, einem Format für die Interaktion mit Fans in Echtzeit. Viele Videoproduzenten nutzen darüber hinaus Live With, um ihre Fans in ihre Inhalte einzubinden oder die Vorteile von Premieren zu nutzen, mit denen sie neue, aufgezeichnete Videos exklusiv zum ersten Mal auf Facebook als Live-Event präsentieren können. Premieren ermöglichen es Kreativen, Interesse für bevorstehende Inhalte zu wecken und diese dann zu einem vorherbestimmten Zeitpunkt zu präsentieren.

Austausch mit der Community

Menschen auf Facebook diskutieren mit großer Begeisterung über Videos und wir legen Wert auf den gegenseitigen Austausch der Community auf Facebook. Daher haben wir eine neue Produktreihe entwickelt, mit denen die Diskussion auch nach dem Abspann weitergeht und auf diese Weise tiefere Verbindungen mit den Fans und ein intensiveres Erlebnis für die Fangemeinde entstehen.

Ende letzten Jahres haben wir Watch Party auf Seiten eingeführt, so dass Creator und Videoproduzenten auf Facebook ihre Fan-Community nun dazu einladen können, gemeinsam Videos anzusehen – ob live oder aufgezeichnet – und in Echtzeit darüber zu diskutieren. Es ist ein gutes Beispiel dafür, wie Videos auf Facebook sozialer gestaltet werden können. Dieses neue Format erfreut sich stetig wachsender Beliebtheit, was die mehr als 12 Millionen Watch Partys in Gruppen seit dem letzten Jahr deutlich unterstreichen.

Auch Gruppen sind ein viel genutztes Feature auf Facebook. Aktuell sind mehr als 200 Millionen Menschen Mitglied einer Facebook-Gruppe. Dazu gehören auch die Gruppen, die von Kreativen auf Facebook erstellt und gepflegt werden. Solche Gruppen dienen dem engeren Austausch mit Fans und ermöglichen es diesen, sich untereinander zu vernetzen.

Wir haben dieses Konzept noch weitergedacht und im vergangenen Jahr Top Fans ins Leben gerufen. Hierbei handelt es sich um ein Abzeichen, das neben dem Namen eines Fans angezeigt wird. Es dient als Erkennungszeichen und Anerkennung für treue Fans und erlaubt es den Videoproduzenten, ihre größten Fans sofort zu erkennen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Vom Hobby zum Geschäft

Uns ist bewusst, wie wichtig es für die vielen Creator und Videoproduzenten ist, eine nachhaltige Monetarisierung ihrer Inhalte zu erzielen – nur so können sie auf Dauer interessante Inhalte produzieren. Wenn es um den Aufbau eines Geschäftsmodells geht, wissen wir, dass es im Kreativbereich keinen „einzig wahren“ Ansatz gibt. Die Branche ist sehr vielfältig und jeder erstellt auf unterschiedliche Art mit unterschiedlichen Tools individuelle Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen.

Aus diesem Grund haben wir eine Reihe von Optionen ausgearbeitet, mit denen Kreative auf unserer Plattform Geld verdienen können. So findet sich für jeden die Option, die am besten auf die spezifischen Inhalte und Fans zugeschnitten ist.

• Für Videoproduzenten mit größeren Fangemeinden, die längere, markensichere Inhalte für ein treues Publikum erstellen, sind Werbeunterbrechungen (Ad Breaks) eine gute Möglichkeit, Inhalte zu monetarisieren. In den vergangenen fünf Monaten, seit der internationalen Einführung von Ad Breaks, haben wir das Programm kontinuierlich ausgeweitet. Aktuell ist das Tool in 41 Ländern rund um den Globus verfügbar und erfreut sich großer Beliebtheit: Die Anzahl der Seiten, die Ad Breaks nutzen, hat sich seit August, als der Rollout begann, mehr als verdreifacht. Unter den Seiten, die Werbepausen in der EMEA-Region aktiv nutzen, sind mehr als 40% der Videos mit Werbepausen in Arabisch, Deutsch, Französisch, Italienisch oder Spanisch.
• In den USA testen wir seit einiger Zeit Fan-Abonnements. Diese ermöglichen es Menschen, ihre Lieblings-Creator mit einer kleinen monatlichen Zahlung zu unterstützen. Im Gegenzug erhalten sie z.B. Zugang zu exklusiven Inhalten oder Abzeichen, die sie als Unterstützer ausweisen. Diese Tests weiten wir nun auf europäische Länder aus – darunter Deutschland, Großbritannien, Portugal und Spanien.
• Markenkooperationen stellen für Kreative eine der besten Möglichkeiten dar, um mit ihren Inhalten Geld zu verdienen. Daher entwickeln wir Werkzeuge, die es den Videoproduzenten und Marken erleichtern, Partnerschaften in Form gesponserter Beiträge einzugehen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung auf Facebook bewerben. Brand Collabs Manager ist ein neues Tool, das Werbetreibende und Marken mit kreativen Inhalteanbietern zusammenbringt, um auf Facebook markenspezifische Inhalte einzustellen. Kreative können über ein Profil ihre bisherigen Inhalte und Kenntnisse über das Publikum anpreisen, was es den Marken erleichtert, passende Partner für Werbekampagnen zu finden. Dieses Tool wird nun in Europa – zunächst Deutschland und Großbritannien – eingeführt.

Die oben beschriebenen Möglichkeiten zeigen beispielhaft, wie wir Kreative in Europa und auf der ganzen Welt unterstützen. Wir geben ihnen die nötigen Werkzeuge an die Hand, um starke Fangemeinden aufzubauen und ihre Arbeit in bare Münze umzusetzen. Wir freuen uns bereits auf viele neue und interessante Inhalte auf Facebook.

Das Bundeskartellamt hat in seiner im März 2016 aufgenommenen Untersuchung einen Beschluss gefasst. Wir haben über fast drei Jahre mit dem Bundeskartellamt kooperiert und werden unseren Dialog mit der Behörde fortsetzen. Ungeachtet dessen lehnen wir die Auffassung des Bundeskartellamts entschieden ab und werden Beschwerde gegen den Beschluss einlegen. Das Bundeskartellamt unterschätzt den starken Wettbewerb, dem wir in Deutschland ausgesetzt sind. Es bewertet unsere Umsetzung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) falsch und läuft im Ergebnis Gefahr, jene Mechanismen zu unterlaufen, die das europäische Recht zur Sicherstellung konsistenter Datenschutzstandards für die gesamte EU bereithält.

Der Schutz persönlicher Daten ist in der EU ein Grundrecht und dieser Schutz gilt für alle gleichermaßen – unabhängig davon, wie groß das betroffene Unternehmen ist. Die Auslegung der DSGVO wird durch die europäischen Datenschutzbehörden konkretisiert. Diese haben bei zahlreichen Unternehmen – einschließlich Facebook – ihre Kompetenzen ausgeübt und relevante Fragen gestellt sowie Untersuchungen dort eingeleitet, wo sie Anlass dazu gesehen haben. Wir nehmen unsere DSGVO Pflichten sehr ernst. Die Entscheidung des Bundeskartellamts aber wendet das Wettbewerbsrecht in verfehlter Weise an, indem es Sonderanforderungen aufstellt, die nur für ein einziges Unternehmen gelten sollen.

Das Bundeskartellamt übersieht bei seiner Entscheidung drei wichtige Punkte:

Popularität ist nicht gleichbedeutend mit Marktbeherrschung

Das Bundeskartellamt hat im Rahmen seiner eigenen Umfrage festgestellt, dass Facebook in Deutschland von über 40% der Nutzer von sozialen Medien überhaupt nicht genutzt wird. Wir haben in Deutschland einen harten Wettbewerb mit anderen Diensten, doch das Bundeskartellamt hält es für irrelevant, dass unsere Apps mit YouTube, Snapchat, Twitter und vielen anderen Wettbewerbern um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren.

Facebook befolgt die Vorgaben der DSGVO

Die DSGVO ist vor weniger als einem Jahr in Kraft getreten und hat damit neue Anforderungen an alle in der EU tätigen Unternehmen gestellt. Als Teil unserer Maßnahmen zur Umsetzung der DSGVO haben wir die Informationen überarbeitet, die wir Nutzern über den Schutz ihrer Daten zur Verfügung stellen. Außerdem erklären wir noch detaillierter, welche Steuerungsmöglichkeiten sie zur Kontrolle ihrer Informationen haben. Wir haben für alle Menschen auf Facebook neue und verbesserte Privatsphäre-Einstellungen eingeführt. Dazu gehört auch, dass wir alle Nutzer weltweit dazu aufgefordert haben, Entscheidungen zu den Werbeanzeigen zu treffen, die sie sehen, und weitere Einstellungen zum Schutz ihrer Daten zu überprüfen. Wir werden außerdem bald das Tool „Clear History“ einführen. Mit dieser Funktion können sich Nutzer die Informationen, die wir von Webseiten und Diensten im Rahmen unserer Business Tools erhalten, künftig ansehen und sie von ihrem Account trennen. Das Bundeskartellamt lässt außer Acht, wie Facebook tatsächlich Daten verarbeitet, und welche Maßnahmen wir ergreifen, um die Vorgaben der DSGVO zu erfüllen.

Die DSGVO überträgt ausdrücklich den Datenschutzbehörden – und nicht den Wettbewerbsbehörden – die Urteilsgewalt darüber, ob Unternehmen ihrer Verantwortung nachkommen. Und die Datenschutzbehörden haben auch die notwendige Fachkenntnis, diese Entscheidungen zu treffen. Darüber hinaus vereinheitlicht die DSGVO den Rechtsrahmen in ganz Europa, sodass für alle dieselben Vorschriften gelten und von den zuständigen Behörden im jeweiligen Land konsistent angewendet werden können. In unserem Fall ist die zuständige Stelle die irische Datenschutzbehörde.

Der Beschluss des Bundeskartellamts läuft hingegen Gefahr, den europäischen Rechtsrahmen zu untergraben, indem er das datenschutzrechtliche Schutzniveau von der Größe des betroffenen Unternehmens abhängig macht.

Dienstübergreifende Informationsnutzung macht unsere Plattformen besser und stärkt die Sicherheit

Das Ziel von Facebook war schon immer, Menschen miteinander zu verbinden und ihnen den Zugang zu denjenigen Informationen zu ermöglichen, die sie interessieren. Facebook bietet eine einzigartige Nutzererfahrung, die auf jede Person individuell zugeschnitten ist. Hierfür verwenden wir verschiedene Signale: angefangen bei den Informationen, die in einem Nutzerprofil angegeben sind, über Beiträge, die geteilt oder mit „Gefällt mir“ markiert wurden, bis hin zu Informationen, die andere Dienste mit uns über die Nutzung ihrer Webseiten und Apps geteilt haben. Solche Informationen dienstübergreifend zu nutzen, hilft uns auch dabei, die Sicherheit der Menschen zu verbessern. Dazu gehört beispielsweise, plattformübergreifend auf Facebook und Instagram missbräuchliches Verhalten zu verhindern und Konten zu sperren, die im Zusammenhang mit Terrorismus, Kindesmissbrauch, oder der Manipulation von Wahlen stehen.

Jeden Tag interagieren Menschen mit Unternehmen, die Daten auf eine ähnliche Weise wie wir verwenden und verbinden. Zurecht liegt das Augenmerk von Aufsichtsbehörden weltweit auf diesen Themen. Das berechtigt das Bundeskartellamt aber nicht dazu, Sonderanforderungen für ein einziges Unternehmen aufzustellen.

Wir haben hier unseren Standpunkt und unsere Argumente dargelegt, die wir weiterhin dem Bundeskartellamt gegenüber und vor Gericht vertreten werden. Uns ist wichtig, dass Menschen und Unternehmen in Deutschland auch in Zukunft unsere Dienste in vollem Umfang nutzen können. Wir werden außerdem daran arbeiten, die Kontrolle und den Schutz für die Informationen unserer Nutzer weiter zu verbessern.